强调给消费者独特的选择

 公司新闻     |      2021-05-27 02:00

不求人在红魔手机宣布现场,图源不求人微博

请来名流演出或站台,是手机宣布会的小插曲。

第一手机界研究院院长孙燕飚汇报连线Insight,线下宣布会本来是注重通过媒体等渠道去影响消费者,但本年在疫情的影响下,品牌方在线上宣布会长举办了许多种实验,这是可以直接影响消费者的。

但这种小插曲对用户的吸引力如何?

从社交媒体上的回响可以看出,名流效应无法掩盖手机宣布会越来越无趣的事实。

从去年至今,关于手机宣布会“无干货”、“无惊喜”的吐槽就绵绵不断。各家的手机越来越像,手机宣布会也越来越像了。

先容处理惩罚器、屏幕、摄像头、充电速度,跑个分,再先容下5G手机,这些牢靠流程,听起来是不是很熟悉?

是的,这两年的手机宣布会根基都是这些套路,连喷友商这个操纵都异常雷同,再加上相似的PPT气势气魄、相似的舞台后台、甚至是演讲人相似的穿衣气势气魄,一眼看上去就像同一个公司办的宣布会一样。

不得不说,手机宣布会,最经典的照旧乔布斯2007年宣布初代iPhone的那一场,iPhone横空出世,掀起了手机界的剧变。这场与众差异的宣布会,也独树一帜,震撼人心。

而十多年来,气势气魄仿照它的手机宣布会们,却越来越没惊喜了。

消失的神秘感

3月10日,华为官方微博公布,华为P40系列新机全球线上宣布会将于3月26日进行。提前半个月发布宣布会举行日期,这给其留足了提前造势的时间。

紧接着,各种关于产物的爆料先后呈现。连线Insight汇总了截至今朝已在网络上曝光的信息,发明这场宣布会的内容险些已经被提前看光:

“新机回收曲面屏设计,背部为很大凸起的矩形摄像头。”

“主摄依旧回收RYYB阵列,据说为定制的索尼IMX700传感器。”

“P40系列中的顶配版,相机设置爆料为5200万像素(IMX700)广角+4000万像素(IMX650)超广角+800万像素(3X)长焦+10倍潜望式长焦+ToF深感镜头。”

“素皮材质之后,华为P40系列会利用全新的背盖质料,强调给消费者奇特的选择。”

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强调给消费者奇特的选择

今朝电商平台已有华为新机掩护壳在售,图源淘宝

产物信息被提前透露之后,这场宣布会就失去了神秘感。

小米的做法越发努力,早在小米10宣布会召开之前,小米团体副总裁、中国区总裁、红米Redmi品牌总司理卢伟冰便亲自下场,在微博上对小米10系列产物举办了毫无保存的曝光。

强调给消费者奇特的选择

卢伟冰在小米10系列新机宣布之前的爆料,图源其小我私家微博

从扬声器到相机系统、到屏幕、到快充技能、再到散热系统、处理惩罚器,甚至于红外遥控、横向线性马达此类具体设置,卢伟冰悉数举办了发布,从产物层面上提前开完了这场宣布会。

独一的悬念在价值上。正式的宣布会上,小米公布正式攻击高端市场,新机售价上行至3999元起。

看得出来的是,在正式宣布会之前举办预热、吊足消费者胃口,正在成为手机品牌方提前造势的手段之一,区别无非在于爆料水平以及气势气魄。

这就导致手机宣布会缺乏看点,寓目者也少了许多等候和乐趣。

从各有特色到千篇一律

回首手机宣布会的变迁之路,2015年是一个出格的年份。

这一年1月15日,小米在新品宣布会上宣布了小米Note和小米5Plus,最重要的是,这是手机行业首次举办宣布会现场视频网络直播。

其时,优酷首页及各平台客户端、小米官方网站和小米在新浪微博的官方账号都为用户提供寓目进口,同步直播小米旗舰新品的宣布会。

天极网在其时的一篇报道中指出,从14:20分宣布会开始,截至当天16:00宣布会直播竣事,小米这场宣布会在优酷网直播页面的PV打破了566万人次,创下了新的记录。之前的记录是罗永浩与王自如的“约架”视频直播,给优酷带来了274万PV的直播人气。

而在小米官网开设的优酷直播专题页上,当天的PV值也高达610万,UV为518万。

由此,将宣布会搬上线上直播,开始成为手机圈的一股潮水。到2016年底,主流手机品牌根基上都启动了宣布会线上直播。

值得留意的是,2015年至2016年,同时是4G智妙手机从起势到全面发作的阶段,行业竞争异常剧烈,整个手机行业面对着一轮洗牌。

2016年的手机宣布会看点较量足:罗永浩讲段子、贾跃亭谈空想、雷军谈发热情怀、苹果则是一如既往的高端调性。

宣布会的差别化背后,是手机之间的差别化,差异手机都在靠自身的亮点吸引消费者。

“充电五分钟,通话两小时”,其时的OPPO在闪充技能上独树一帜,其宣布的OPPO R9,同时打出“全新照相手机”的焦点卖点。

vivo X7则是凭借着宋仲基的代言大杀四方,照相是这款产物最大的优势;其在3月份宣布的vivo Xplay5,是首款配备双曲面屏的国产手机。

其时还未倒下的金立,主打轻薄、安详与续航,内置手机安详加密芯片、5000毫安的电池容量,这曾让金立M6这款手机引起不小的存眷。

强调给消费者奇特的选择

金立M6系列手机宣传海报,图源金立手机官微

彼时,一众手机品牌对处理惩罚器的追求不像此刻如此极度,他们存眷的重点各不沟通,在各自的优势上不绝纵深。

如今手机们普遍追求的设置,在其时并不是所有品牌都垂青的。其时并未采纳最新处理惩罚器的OPPO、vivo,因此多次被冠上“高价低配”的帽子。

另一个值得留意的现象是,其时的千元机数量激增,品牌方最大的营销噱头是性价比。